Det siste døgnet har det kommet en god del oppslag rundt omkring i ulike medier som hevder at Warner vil trekke seg, kanskje vil trekke seg eller vurderer å trekke seg fra samarbeidet med Spotify. Det virker som opphavet for alle ryktene er en artikkel hos BBC.
Til BBC sier altså Edgar Bronfman Jr, toppsjef i Warner Music Group, at modellen med gratis reklamebaserte streamingtjenester med oppgraderingsmulighet for brukerne til en betalingsversjon, ikke er noe de kommer til å støtte i fremtiden. Ikke et ord om at de vil avslutte samarbeidet med Spotify altså. Men at det er sagt for at Spotify skal få det med seg er jeg ganske sikker på.
Med veldig lav andel av betalende brukere på Spotify blir det ikke mye penger til plateselskapene. Og her ligger problemet. Selv om Spotify har blitt en hit blant brukerne er det ikke sikkert Spotify får bestått som kommersiell suksess. Spotify har ikke, så langt jeg har klart å finne, sagt noe om hvor mye de tjener på reklame. Men det er garantert veldig lite i forhold til inntjeningen per betalende kunde. Det skulle ikke forundre meg om omsetningen per gratisbruker kun er noen få prosent av prisen på månedsabonnementet. La oss for undeholdningens skyld anslå 5% av 99kr. Justert for moms vil det si at Spotify omsetter ca 4kr per gratiskunde per måned. (Personlig tror jeg selv det tallet kan være for høyt). I såfall sitter Spotify med en omsetning på i overkant av 50 millioner per måned for reklame og abonnementskundene sine.
50 millioner er mye penger, men det er ikke så mye når driftskostnader for Spotify skal trekkes fra og resten skal deles mellom Spotify og musikkbransjen. Når musikkbransjen i tillegg tenker på de gode tidene hvor “alle” kjøpte 1 CD i måneden tror jeg fort konklusjonen kan bli at Spotifys modell ikke virker.
Min bedømning er derfor; Nei, Warner trekker seg ikke fra Spotify nå, men med mindre det skjer noe dramatisk i brukernes vilje til å oppgradere til betalingsabonnement vil Warner, og sikkert også andre plateselskaper, trekke seg ut etterhvert. Uttalelsene til Bronfman bør derfor ses på som et velplassert varselskudd til Spotify.
Streamingtjenester og “all-you-can-eat” modeller er fremtiden. Men jeg tror også at det vil ta enda noe tid å få dette på plass. Og mens vi beveger oss dit vil sikkert en eller flere av de som forsøker å tilby dette mislykkes.
Akkurat nå er jeg mest spent på hva Apple kommer med ettersom de kjøpte opp streamingtjenesten Lala like før jul. En abonnementstjeneste i iTunes tror jeg kan bli spennende .
